[Mike29]

В каждой крупной корпорации реклама делается не для потребителя, а для конкретного "большого босса", мнение которого является окончательным и который ее одобрит и санкционирует. Что скажет "биг босс", то и является единственно правильным для "начальника управления по маркетингу" и уж тем паче для "начальника отдела по корпоративным коммуникациям управления по маркетингу". Ведь от того, что в продажах машин произошел некоторый застой, зарплата у этих менеджеров не очень пострадает. Ну, разве что снимут несколько процентов с переменной части. Однако, в общем, застой в продажах - не впервой для ВАЗа, случалось такое и в прежние годы, и они помнят, что со временем ситуация как-то утрясывалась, после паузы люди снова начинали покупать их продукцию. Кроме того, всегда можно снять с себя персональную ответственность за провал в продажах, кивнув на то, что и у конкурентов такой же застой, и вообще кризис разбушевался - спрос упал повсеместно. И статистику под нос подсунуть.
А вот если "биг босс" будет недоволен, тогда и для "начальника управления по маркетингу", и для "начальника отдела корпоративных коммуникаций управления по маркетингу" это прямой и непосредственный риск лично пострадать - начиная от понижения в чинах и должностных окладах и заканчивая вылетом с работы.
Они и так оба рискуют, "подписав" Автоваз на телерекламу. Теперь у "биг босса" есть возможность назначить конкретных стрелочников - мол, вот эти нехорошие люди мамой клялись, что расходы на создание и прокат телевизионного ролика окупятся сторицей. Нету роста продаж - ату их! Такой сценарий не исключен. Хотя, так-то, расходы на рекламу все равно отнесут на себестоимость, снизят на эту величину прибыль к налогообложению, меньше заплатят налога за отчетный период - так что могут и "простить", если в целом эти люди "биг боссу" угодны.