Лояльность к бренду LADA повысило участие в WTCC автомобилей LADA Granta

[svett]

Для бренда LADA медиа-эффект от ТВ-трансляций за первые шесть этапов Мирового Чемпионата по турингу WTCC составил почти 3 миллиона евро. Такие данные приводит компания Repucom (партнер Eurosport), занимающаяся анализом аудитории и медиа-эффекта Мирового Чемпионата по турингу WTCC. В первой половине сезона WTCC этапы чемпионата проходили на трассах Италии, Марокко, Словакии, Венгрии, Австрии и России. Для всех брендов автопроизводителей, которые принимают участие в WTCC, медиа-эффект в целом за шесть этапов увеличился по сравнению с аналогичным показателем 2012 года на 3.6 %. Объем ТВ-трансляций вырос на 9.3 %. В соответствии с данными отчета в первой половине сезона телевизионная аудитория составила 241.3 миллиона зрителей. Примечательно, что первый в истории российский этап чемпионата WTCC, состоявшийся на трассе Moscow Raceway 7-8 июня, посмотрели порядка 33,5 миллиона человек во всем мире.

По итогам второй половины сезона WTCC для LADA эксперты прогнозируют увеличение медиа-эффекта. Это обусловлено хорошими результатами LADA Granta и стабильными финишами в ТОП-8 (два шестых места в Португалии, шестое место в Японии и восьмое место в Китае), что способствовало росту ТВ-освещения выступлений российской команды.

Полученный брендом LADA медиа-эффект прокомментировал вице-президент по продажам и маркетингу АВТОВАЗа Артем Федосов: «Глобальное медиа-покрытие – одно из ключевых преимуществ чемпионата, и это подтверждают цифры аналитического агентства Repucom. Несомненно, что уровень узнаваемости бренда LADA за рубежом за этот год повысился. Тот факт, что LADA борется в ТОП-10, и даже в ТОП-5 (как мы это видели в Москве) с такими брендами, как BMW, Seat, Chevrolet, Honda, приводит к тому, что все больше людей говорят о бренде LADA в позитивном ключе. Растущий интерес (не только в России, но и в тех странах, где LADA еще представлена в незначительных объемах) - это только первая стадия, повышение лояльности к бренду. Задача – конвертировать этот интерес и лояльность в будущие продажи. Когда мы придем на зарубежные рынки с новыми моделями на новой платформе, потребители уже будут готовы к восприятию нашего продукта. Это долгосрочная задача. Участие в WTCC – это часть общего глобального маркетингового плана для LADA. В следующем сезоне мы рассчитываем на еще больший успех, когда представим три автомобиля LADA Granta Sport, и пилотом LADA Sport LUKOIL станет чемпион WTCC 2012 года Роб Хафф».

Виктор Шаповалов, руководитель команды LADA Sport LUKOIL, в свою очередь отметил: «Данные компании Repucom отражают медиаэффект от ТВ-трансляций этапов WTCC телеканалом Eurosport, а также национальными каналами, которые работают по соглашению с Евроспортом. Если же говорить в целом о медиаэффекте за первую половину сезона с учетом вышедших публикаций в российских и зарубежных СМИ (а их было более 700), а также ТВ-сюжетов на местных телеканалах Италии, Марокко, Словакии, Венгрии, Австрии и России, то показатель медиаотдачи возрастает минимум на 30-40 процентов, то есть, превышает 4 миллиона евро».