Вывод трех новинок LADA на российский рынок стал основной причиной смены философии российского бренда. Новую философию и новый слоган уже начали использовать в рекламной кампании второго поколения Лады Гранты.
Во второй половине 2018 года АВТОВАЗ начал продажи сразу трех новинок. Э о второе поколение Лада Гранта, кросс-версия Лада Икс Рей, а также Лада Веста Спорт (продажи этой модели стартуют в ближайшее время). Такое продуктовое наступление сопровождалось изменением философии бренда.
Директор по маркетингу LADA Фабьен Гульми рассказал: «Мы задали себе вопрос: в чем мылучше и в чем мы хотим быть лучше конкурентов: продуктом, сервисом? Очевидными для всех стали три пункта. Это энергичный дизайн, соотношение цены и преимущества, а также автомобили, которые подходят ко всем ситуациям в России. То есть, это уверенность в любой ситуации».
Новая философия и новые модели LADA потребовали и нового слогана для бренда. Причем теперь марка для всех моделей LADA использует общий слоган: «Новые горизонты». Его впервые применили в рекламной кампании нового поколения Лада Гранта.
Фабьен Гульми рассказал о новой рекламной кампании: «Мы хотели рассказать об особом отношении к автомобилю. Россияне могут на него положиться. Результат у нового рекламного ролика оказался очень хорошим. В среднем 55% людей просматривают этот мини-фильм до конца. Обычно у рекламы этот показатель меньше. Это значит, что людей привлекает эта реклама. Она им нравится.
Реклама новой Гранты
https://www.youtube.com/watch?v=sFzEEwfoeSE
Древовидный вид