Опрос от АВТОВАЗа. Вопрос 2

[zu156]

Напишу про рекламу раз уж опрос замутили.

Каков сюжет рекламы гранты лифтбэк? Старенький папаша Гостюхин на стоянке буквально обнюхивает новую машину сына, недоверчиво наглаживает пластик салона, с удивлением рассматривает руль и зеркала, как бы говоря зрителю «надо же какую машину сделали, совершенно не похожа на мои старенькие «Жигули». Потом приходит сын, прогоняет отца с водительского места, и они куда-то там едут с довольными лицами.

Есть ли какое-то развитие образов АВТОВАЗа в этой рекламе? Ну если сравнивать с предыдущей рекламой Гранты, в которой вся семья, включая тещу с цветами и собачкой, садилась в автомобиль, вместо того, чтобы давиться в автобусе, то безусловно есть. Появился молодой человек в количестве 1 штука, исчезла дурацкая теща.
Однако давайте сравним эту рекламу с рекламой новго Рено Логана, одноклассника Гранты. Казалось бы и та и та машины нацелены на одну категорию потребителей: обычная российская семья среднего возраста с несколькими детьми, среднего или чуть ниже среднего достатка, со всем обычным пакетом как раз в виде тещ-свекровей, собак-кошечек, дач-фазенд.

Ровно так и строит свою рекламную кампанию АВТОВАЗ и ошибается. А вот в рекламе Рено Логана или Сандеро ничего подобного и в помине нет! Там компания(!) молодых людей в новеньком наполированном автомобиле едет куда-то на пикник, открывая новые горизонты. Они мчатся по новым необычным пейзажам по идеально ровным кривым дорогам  на новом идеальном автомобиле. Реклама как бы говорит нам: купив Рено, вы двигаетесь вперед, развиваетесь, вы обновляетесь, впереди светлое будущее и может быть даже коммунизм у костра на берегу реки, к которму вы приедете на нашей машине, которая почти настолько же классная, модная и красивая как мерседес или бмв. В конце концов, вы – молоды!

Реклама же АВТОВАЗа с трудом обращается к настоящему потребителя, ничего не обещая ему впереди, и даже не делая попытку завлечь. Вы немолоды, у вас семья и куча проблем каждый день, вот вам наша машина, пусть вам с ней станет чуть поприятнее жить.